“羊了个羊”为何一夜爆火，带你从产品角度分析

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“羊了个羊”为何一夜爆火，带你从产品角度分析

2022年持续登顶热门榜首的这款游戏“羊了个羊”一度成为了全民级游戏。老猿还记得当时的晚高峰地铁上，周围是此起彼伏的响起那充满魔力的游戏背景音乐。在热议的同时，不少人发问：“《羊了个羊》是掌握了什么流量密码？怎么做到一夜之间几乎身边所有人都在玩的？”为回答这些问题，老猿今天对这款游戏的产品逻辑和商业模式进行剖析，从中找到答案。

• 开发背景
  

用户角度：休闲娱乐的放松一刻。近年来随着快手、b站等平台的兴起，大众的娱乐需求被充分激发。很多年轻人上班已足够劳累，因此下班后只想快速的抓取娱乐信息，一条几十秒的视频、一局两三分钟的游戏虽不够尽兴，但正是他们所需要的。追求短暂、新奇的新玩法已逐渐成为吸引Z世代的普遍诉求。
市场角度：随着游戏技术的快速发展，手游的类型相继问世，玩法也趋于多样化。从MOBA到我的世界再到王者、吃鸡……手游变得耗费精力，一盘长达20、30分钟的游戏与“休闲”二字渐行渐远。
在此背景下，小游戏开始转型，“极简化”成为新的趋势，如2017年的《跳一跳》也曾风靡一时。



  2.产品逻辑
游戏门槛低。如前文所述，《羊了个羊》在开发时给出的定位是休闲类小游戏。其规则机制非常简单，玩法与“消消乐”基本没差，令人一目了然，大家上手就会。可以说，这样一款游戏，不论是男女老少，拿到手基本不用讲规则，玩个第一关就能摸索出来了。所以其游戏门槛非常低，不论是什么样的人群都能玩得了。
小程序形式。相比传统的手机app，小程序游戏具有的最大优势。就是轻便灵活，无需下载安装，无需注册登录。只要你有微信，即可点开就玩。大家发现没有，正是因为这款游戏的载体为小程序，所以才能达到如此大量的拉新和日活。与此同时，小程序的迭代升级也更为方便，成本也更低。对于曾经在APP上流失的，对游戏忠诚度下降的、对开发商有所失望的用户也可能会因为小程序游戏的开发而选择回归。比如麻将、桌球，甚至黄金矿工等游戏都在小程序游戏中达到了不少的用户活跃度。



超休闲游戏属性。超休闲游戏，用通俗的话来说，就是小游戏。游戏机制简单，操作简单。遵循“傻瓜化”、“少即是多”的原则，无需教程极易上手，主要通过广告流量变现盈利。
病毒式传播。《羊了个羊》具有病毒式的传播基因。具体有以下几个原因：第一，游戏社交属性极强，例如以省为单位的排行榜、挑战赛、一起玩等功能。第二，该游戏的槽点成为最大社交话题。从“侮辱智商”的第一关到“史上最难”的第二关，游戏设计师精准拿捏用户了用户心理。第三，各平台的推广。游戏上线后，同步在其他平台进行了大规模的推广和发酵，短时间内获得了巨大流量和关注。哪怕是刚开始无动于衷的人，在接受四面八方的影响后也会忍不住去一探究竟。第四，站内推广。其实这款软件最为惊人的是在他设置的关卡道具，如果感觉过不去了即可使用一个道具，但是道具的次数有上限，如果想继续使用，就需要把游戏分享给好友。这就有点像pxx式的裂变拉新，达到一传十，十传百的效果。



   3.商业模式
这款游戏的营销的核心定位应是实现产品的快速传播与转化。后续的战略策划也应围绕营销定位展开，主要包括市场调研、定位细分市场、优化产品营销定位等活动。最终，主要采用“社群裂变传播”的营销策略，即在主动推广的基础上，更多依赖用户自发的社圈推广，形成巨大的传播效应。同时还凭借产品设计中的“槽点”，充分利用了用户的跟风从众与好奇心理，形成了“羊群效应”，才使得游戏最终如此火爆。
以上就是老猿所能分析到的《羊了个羊》这款产品火爆的几点原因。其实从创作本身来说，这款游戏的质量并不高，很难经得住时间的考验。所以在爆火之后，不出一个月的时间就“昙花一现”了……不过对于创作者来说，在快消费时代，短暂的爆款和大量的热度足以让其猛捞一笔，这才传出了这背后日赚百万的新闻。
以上就是本文全部内容，希望对你有所帮助
我是老猿，你身边的软件开发专家