放开了，旅游业距离拼真刀真枪的时刻还有多远？

刘惠亮

黎明前的“乌云”
放开了，大家都出去旅游了吗？
12月7日，《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》发布，“跨地区流动人员不核酸、不查健康码、不落地检”。12月26日，《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》要求有序恢复中国公民出境旅游，取消入境后核酸和集中隔离。
这意味着，我们已经告别了核酸码和封控的阶段，“憋”了三年的我们，可以从“小区游”走向跨省游，甚至出境游，旅游市场也将迎来一大波游客。
不过，就在这“一朝放晴”的时刻，却并没有出现旅游市场大规模爆火的景象，在黎明前的太阳升起来之前，天空中似乎还夹杂着一点乌云。
“感染病毒的第7天，已无心逛街消费，无心旅游看风景，只想快点恢复身体”、“近期可以出去玩吗？好想出去玩，但是又怕感染别的毒株。”社交平台上，不少想要出门旅行的人因为正在阳或怕二次感染，硬生生将自己已经躁动的心压下了。



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这正是当下旅游行业面临的现状，很多城市正处于疫情高峰期，发烧以及一系列症状足以阻挡人们出行的脚步。
而且，受疫情高峰影响的不只有游客，还有酒旅行业的从业人员。随着防疫政策的优化，酒店和餐饮等行业直接面临的问题是，放开前没客人，放开后员工没了。尤其是很多当地人在检测出阳性后，由于担心影响家人，会选择来酒店进行隔离，这种工作环境直接增加了员工的感染风险。因此，不少酒店在短期内相继面临着无人可用的问题。
此前，中国国家传染病医学中心主任张文宏研判，“上海本次疫情的高峰可能会在一个月内到来，要整体渡过这次疫情，可能需要3-6个月时间。”广东省广州市、浙江省、江西省等地近日预测，明年1月将迎来疫情高峰。
除此之外，全国的疫情高峰时间不一样，从北京、上海等超一线城市，再到各地县城，乃至于农村，疫情扩散速度不一样，存在先后时间差，这会对旅游市场的整体恢复产生明显影响。
中山大学经济与管理学部副主任保继刚教授在接受相关媒体采访时表示，若明年3月疫情进入稳定期，旅游将会开始真正相对规模的恢复，明年“五一”之后，旅游业应能恢复至2019年的运行模式。此前，12月9日，钟南山院士团队也预计，明年上半年能恢复到疫情前生活状态，随着一系列非药物干预措施，预计在3月中上旬会进入一个平稳阶段。
由此看来，旅游的复苏是必然的，但其恢复过程是阶段性的。
旅游爆火的第一枪
不过，目前来看，北京“阳康”的朋友已经率先打响了推动旅游爆火的第一枪。
携程数据显示，过去一周（12月19日-23日）北京景区门票的预订量相比上周增加177%；率先逛景区的游客主要以90后为主，占比接近50%；其次是80后比例达34%。周末（12月24日至12月25日）北京景区门票的预订量相比上周末增长超2倍。



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与此同时，北京滑雪需求也逐渐抬头。近一周北京滑雪相关酒店预订量环比上周增长99%，滑雪景区门票预订量环比增长近一成。近期热门滑雪景区有：南山滑雪场、怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、北京渔阳国际滑雪场、云佛滑雪场等。
与北京类似，疫情稳定恢复的广州，本地旅游也在有序恢复。周末广州热门景区长隆野生动物世界、广东省博物馆、广州塔、广州热雪奇迹(融创雪世界)再度重现“人山人海”。
此外，即将到来的元旦和春节，也为旅游市场的热度再点了一把火。



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12月7日-12月22日，携程数据显示，关键词“跨年”、“元旦”的搜索热度环比增长分别达297%和169%。作为疫情防控放开后的首个小长假，相比往年的省内游，今年元旦跨省游占比已近六成，远方仍成为大多数用户旅行的目标。传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态——元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成。
拼“真刀真枪”的时候到了
可以看出，第一波受疫情冲击的城市已处于“早达峰，早复苏”阶段，随着各地相继度过疫情高峰期，旅游市场中各方拼真刀真枪的时候也就到了。



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在元旦跨年即将到来之际，武汉发放了100万张景区免费惠民门票来吸引游客；成都于12月中旬起通过美团、大众点评等平台发放文旅消费券，带动本地、异地双客群消费；携程联合原神、三亚市旅游推广局共同打造了由吉祥航空执飞的原神IP主题航班，除了在机场空间主题氛围营造上加入原神IP和三亚元素外，还结合年轻人的刚需，带来机上wifi等产品，以此来吸引Z世代。
另外，据媒体报道，今年10月底，携程官宣完成对日光旅文的投资入股，共同深耕乡村游；岭南控股旗下广之旅也一连并购了4家旅行社，体现了旅行社企业发展的信心。
如今，沉寂了三年的旅游行业终于熬过寒冬迎来了春天，随着各地疫情高峰的逐步结束，我们期待看到旅游市场真正恢复到往日热闹的局面。

木子是李

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