冰雪旅游快速升温!市场规模将突破1万亿

谭新

随着疫情防控“新十条”的发布，冬季冰雪旅游逐渐升温。

同程旅行大数据显示，亚布力、北大壶、长白山等滑雪场成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。12月首周，以哈尔滨为目的地的机票预订量达到上月同期的1.5倍。此外，随着冬季旅游旺季到来，飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%。

与此同时，众多地区滑雪场陆续开板。11月以来，崇礼万龙滑雪场、崇礼富龙滑雪场、密苑云顶滑雪公园等先后开滑。随后，太舞滑雪小镇、翠云山银河滑雪场、多乐美地滑雪场也陆续开启运营，这也意味着北京冬奥会后首个雪季全面开启。

当前人们生活水平不断提高，人们更加注重身体健康。冰雪运动作为一项重要的体育运动。越来越受到国人的重视。

根据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。但目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。

2015-2022年中国滑雪场总数及滑雪人次统计



因此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间。随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升，消费潜力巨大。
《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的五分之一。按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达2.92万亿元。



而在供给端，政策支持为冰雪运动市场的发展提供坚实的硬件条件。
2015年北京冬奥会成功申请以来，国家出台了一系列政策支持冰雪运动的发展，通过加强体育场地建设、开展全民健身活动、加快青少年体育发展等多种措施推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景。
根据国家体育总局数据，从冰雪运动场地供给来看，截止到 2021 年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%;已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。
当前我国冰雪运动依然受制于气候和能耗，南方开展冰雪运动应该集中于大城市，比如在夏天，冰雪运动会成为城市里面的避暑景观，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度较小的南方城市并不合适。
而北方城市则没有这个限制。中国大多数人口还没有参与过冰雪运动，冰雪运动教育将主导未来行业的发展，未来冰雪运动的普及应该在教育领域寻求突破口。

冰雪产业链包括上游设计、装备环节，中游运营活动服务环节以及下游的消费三个环节。机会上，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。受益于冰雪运动鞋服需求的扩大，上游纺织及鞋服代工企业，有望实现订单和业绩的增长。
冰雪产业链示意图



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