三年过去了，旅游业何时才能复苏？

齐鲁仁

11月以来，旅游相关的利好政策不断。
11月11日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好防控工作的通知》，其中包含取消次密接、密接改为“5+3”、入境隔离期缩短等二十条防疫新规。11月15日，文旅部发布一则通知，提出跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，加大“一刀切”、层层加码问题整治力度等措施。
种种举措来看，都是为了推动旅游市场的恢复，但全国旅游市场并没有真的由“冷”变“热”。
01
旅游市场恢复的核心就是人员的流动。
而11月份以来，全国多地疫情散发，所以政策发布以后，国内执行航班依然延续低迷，11月14日-11月20日,中国国内客运航班共执行29823班，环比上周增加仅2.9%。而11月28日，全民航执行客运航班量3008架次，为今年下半年日均航班量最低值。同比2021年下降65.2%，同比2019年下降78.7%，环比上周同期下降34.4%，航班执飞率为20.5%。



不仅跨省跨市的流动没有增强，市内流动同样不佳。11月13日至11月19日，城市地铁客运量延续回落，全国26个样本城市地铁客运量延续回落、合计较上周下降5.2%。
而截止2022年11月30日17时，全国高风险地区38443处，其中北京、重庆、广州等大城市高风险地区过千，疫情形势严峻。虽说上海疫情相对而言，并没有那么严重，但旅游业的日子依然不好过。迪士尼可谓是上海旅游市场的风向标，昨日，在恢复运营4天后，上海迪士尼乐园再度暂时关闭。此前在10月31日，上海迪士尼度假区发布通知，根据疫情防控要求，上海迪士尼度假区(包括上海迪士尼乐园、迪士尼小镇和星愿公园)暂时关闭，即刻生效。直至11月25日，上海迪士尼度假区才全面恢复运营，昨日关闭以后什么时候重启依然是个未知数。
今日，广州多区解除临时管控区，这是否意味着今后人员的流动性会进一步提高？
的确，消息发布后OTA的数据有明显涨幅，去哪儿数据显示，从广州出发的火车票瞬时搜索量增长2.5倍，目的地为四川、湖南、贵州等省份。同程旅行平台上，截至15时，广州出港机票搜索量为前日同一时段的4倍，机票订单量较前日时段增长126%。广州出发的火车票搜索量上涨超过300%。
但是大家还是不要对这一消息过于乐观，首先，这些搜索的消费者中许多属于“返乡”或者“返程”，不是“游客”；其次，外市以及外省对于广州的旅客同样有防疫措施。
02
解封以后，旅游市场真的会恢复吗？
旅游市场复苏另外两个关键点就是我们常说的有钱有闲以及想去旅游，换言之就是消费能力和消费意愿。
消费能力，重中之重一定是收入。从宏观层面来看，根据统计数据来看，疫情之前2019年一季度城镇居民的人均可支配收入11633元，实际增速为5.9%，到2020年二季度下跌到-2%，此后虽有回升，但2021年后又再度急转直下，到2022年三季度有一个小幅度回升，但整体还处在历史低位。
中国人民大学国家发展与战略研究院副教授邹静娴在《疫情下的中国消费：现状、成因及未来走势》分析报告表示，相比于收入的绝对水平，我们还要看它的相对水平，即相对于GDP的增速。从图中我们可以看到，近三年来，除了2020年3月以外，居民收入的增速持续低于GDP增速，报告认为，在低增长背景下，一旦居民收入赶不上GDP增速，可能引发“低增长-更低收入-弱预期、弱消费-低增长”这样的恶性循环。



从微观层面来看，居民无论是工薪收入和财产性收入均承压。其中被看作城镇居民可支配收入的“压舱石”——工薪收入出现了“压不住、跑不动”的特征。



而消费意愿主要看消费者的信心，根据wind数据显示，从2020年到今年一季度，整体看消费者信心还处在较高水平，和疫情发生前没有显著差异。但从今年一季度末，居民消费意愿显著下降。



这对于旅游市场而言，并不乐观。由此可以看出，旅游市场并不是说解封就能立刻恢复的，一方面除了需要文旅企业根据消费者所需，不断推陈出新，根据不同细分市场打造特色化、体验化的旅游产品以外；另一方面也需要政府推出各种举措来提振消费者的信心，刺激居民消费。
所以今年，20多个省份发放数十亿元文旅券，推出景区免门票等各种措施，这些举措也是行之有效的，例如云南省今年累计发放文旅消费券1.09亿元，带动消费5.98亿元。近期海南，苏州、天津等地又发了新一轮的文旅消费券，也是为了提振文旅市场。
虽说人类对美好生活的向往和追求永远不会改变，但是日常生活无忧，大家才会向往诗与远方，旅游市场复苏之路依旧漫漫。
全文参考资料来源如下：
【1】.疫情下的中国消费：现状、成因及未来走势
【2】.赵伟：疫情影响的“强”与“弱”
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