旅游业态如何进行创新？

三年小翻身

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随着新消费需求的不断涌现，以及旅游供给侧改革的推进，业态创新成为旅游转型升级的有力武器，成为培育旅游经济新增长点的重要途径。



基于产业发展的创新



重点推进旅游新旧要素之间、不同业态之间的融合。一是拓宽旅游要素的“外延”，将“商、养、学、闲、情、奇”作为新的旅游要素，积极推进这些新要素与原有的“吃、住、行、游、购、娱”要素进行跨界融合，打造融合型旅游新产品。二是拓宽旅游产业边界，将有可能为旅游作出“贡献”的资源，均作为旅游资源进行优化配置和相互融合。例如在条件适宜地区开展分时度假旅游，不但能更多地满足旅游需求，还能部分解决房地产“去库存”问题。三是积极推进不同旅游业态的交叉融合，探索跨要素、跨行业、跨区域、跨时空融合旅游资源和延长旅游产业链的新模式，构建丰富旅游供给的立体式网状产业链。

基于新技术整合的创新



技术创新是产业和企业发展的重要力量，也是全域旅游新业态出现的刺激因素。无论是旅游自身技术的发明创造，还是其他行业技术的引用，都会对旅游产生较大的推动，促进自身业态的发展。特别是重大技术在应用过程中往往会催生一系列新的业态。

例如旅游业引入信息技术和网络技术，引发了旅游战略、运营方式和产业格局的变革，催生了新一代互联网产业的兴起以及大量与之相关联的新兴业态的出现。另外，VR/AR技术的应用，使得旅游打破了空间和时间的限制，从内容展现形式、游客体验方式和目的地营销方式上优化了传统旅游，产生了VR酒店预订、AR旅游目的地、VR主题公园、VR旅游演艺等新形态。
基于旅游产品开发的创新



旅游产业的业态创新，就要求积极开发旅游新产品、打造旅游新业态。推进旅游与其他产业融合发展的关键是开发旅游新产品、打造新业态。建议重点围绕休闲度假旅游、体育旅游、医疗旅游、健康养生旅游、研学旅行和写生旅游等领域打造新产品、培育新业态。休闲度假旅游方面，应以打造邮轮游艇、自驾车房车营地、温泉滑雪、低空飞行、休闲垂钓等新业态为重点；体育旅游方面，要加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合；医疗旅游方面，发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游；健康旅游方面，结合养老服务业、健康服务业发展，发展“候鸟式”旅游养老，开发一系列健康养生旅游服务产品；研学和写生旅游方面，要依托自然景观和文化遗产资源、大型公共设施、知名院校、工矿企业、科研机构等，建设一批研学和写生旅游基地。

基于时间整合的创新



时间整合即根据某一时间段内消费者的需求，进行主题整合，进而形成新的业态和产品。这里涉及到“四季全时”的理念，四季是指春赏花、夏纳凉、秋观叶、冬戏雪。全时即“白天+夜晚”，把目光聚焦在研学旅行、老年旅游、会奖旅游三个黄金潜力市场，寻求工作日旅游最佳解决方案的突破点。同时通过夜间造景、民俗节庆、商街夜市和旅游演艺等方式，打造夜间旅游吸引力，从而在一定程度上突破并改善旅游季节性的限制，使得淡季不淡、旺季更旺。

基于智慧交通开发的创新



随着旅游活动从以赶景点为目标的“苦行游”，向包含文化内涵的以休假与游览结合为主的“康乐游”、“享乐游”、“休闲游”等方向的转化，交通的地位与作用愈发的明显，交通便利与否影响的方面诸多。旅游交通的开发，首先要整合旅游交通资源，开展旅游交通综合运行分析；加强交通、旅游等部门间信息双、多向整合应用，推动执法信息互联互通；同时推动重点景区和周边路网动态运行监测数据跨部门共享，综合利用互联网等社会数据资源；依托市场力量，开展旅游交通特征分析，根据旅游特征、节庆活动安排、交通拥堵规律等情况，开发特色交通旅游增值服务产品，创新运用北斗、大数据分析等技术，实现精准服务。另外通过自驾车、自行车、慢行、慢跑、古道探秘、游船等交通方式，将周边的景点/景区、景观节点、服务设施等实现整合，就是一种线路串联式的创新业态手法。

基于制度及管理的创新



制度及管理创新虽然不能直接产生业态创新，但却是推动业态创新的重要因素。业态创新，必须依赖于宽松、完善、规范、包容，有利于自由潜力发挥、展现自身活力的环境与制度。包括产权制度创新、管理体制创新和运行体制创新三方面。另外政府还应该出台系列扶持政策，除了给予资金扶持外，还应该在不同部门、不同行业之间的协作，以及市场消费数据的获取上，给予支持。

旅游业态的发展是一个动态的、不断创新的过程。随着旅游产业向纵深发展，产业内各要素本身处在不断裂变升级之中，形成衍生分化的新业态。在政策驱动以及旅游业不断转型升级的背景下，未来还会拓展出更新、更多的旅游发展要素，这是旅游业蓬勃发展的大趋势。









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