2022国庆档电影洞察报告

牛翠花

影院营业数时隔43天重回万家，档期平均票价出现回落；以战争与剧情为主的《万里征途》引领国庆票房为10.23亿，档期头部呈现去年《长津湖》独占七成的强大优势。其次是《平凡英雄》等。（备注：2022年国庆档电影在档期过后，普遍出现“长尾更长”的特征，仍有较长的票房周期。
2022年国庆档电影更多相关数据出来了：一，7天假期内地电影市场共产出票房14.96亿，较去年同期43.89亿的成绩减少28.93亿，跌幅65.89%。今年国庆档的票房成绩也创下2014年以来内地市场最低国庆档票房纪录。二，今年国庆档共放映271万场，总观影人次为3615.97万，去年同期总观影人次是9368万。
以下为报告摘要：
25岁以下女性率先入场主力群体，推动影片后续发展走势。
同时，优质的内容是影片逆势上长的核心动力，《万里归途》剧作制作各项评价超9分，从剧情、泪点、爱国、画面、场面、IMAX、片尾曲等七大维度的提及率高于行业均值。王菲演唱的片尾曲《归途有风》也是广获观众好评。
另外，《万里归途》点映以来，围绕票房表现、口碑、主创等讨论，以及对于影片感染力、真实感、细节、感动等内容上的讨论，也曾多次登上全网热搜及上榜微博、抖音热点热搜榜高热话题。
2022年国庆档电影强调故事性，“剧情”成为档期主题材，观众认知重合度高，类型片娱乐片缺失。
另外，亲子市场相对独立，仍为档期最稳定一环，降幅不大，也反映出假日影院观影已成为亲子用户的稳定消费习惯。
其于亲子用户消费习惯，假日中动画电影在上午场就率先发力，在10时至11时便可达到第一个票房高点，第二个高点在14时至15时档。另外，从1日至7日，几大时段亲子市场份额有持续提升。
2022档期新特征的“老片”也有不俗斩获，《哥，你好》等档前老片贡献12%票房，新片映前热度低为原因之一。
国庆期间全国影院重回万家营业，市场基础放映侧有序运作，行业有条件再创档期新高。
当然，人们生活方式在改变，行业也在增多，包括刷短视频、网游、网购、剧本杀、密室逃脱、露营等，因此消费注意力也会更加分散。这些原因无关电影，但又确确实实影响着电影，甚至更多行业。
看电影，是娱乐，也是社交。而包括票房和观影人次等，这些电影市场的关键数据起不来，不必苦恼，这很正常。这考验的是电影行业及从业者的应变能力、推陈出新能力，调整把握得好，即便处在下行阶段，也会有人有品牌脱颖而出。

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今天为大家带来的数据报告：2022国庆档电影洞察报告-9P。报告内容具体如下：
（数据来源：猫眼研究院）

翟文婷

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