2022年中国景区游行业研究报告

黎琴

中国景区游行业市场概述

定义、特点及分类

基本概念
•旅游业：旅游业是凭借旅游资源和相关设施，专门或者主要从事招徕、接待游客，为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱、康养、研学等服务的综合性行业，涉及的相关产业主要包括酒店、餐饮、旅游客运、景区基础设施服务、零售、康养和娱乐服务等。现代旅游业已经发展成为集“食、住、行、游、购、娱”等旅游六要素于一体、能够满足人们精神需求的综合性产业。其中，旅游景区是旅游业的核心要素，同时也是旅游产品和旅游产业链的主体成分及中心环节；景区内客运索道、观光车服务是提升游客景区游览体验，丰富景区游览方式的重要旅游设施服务；旅游交通运输是整个旅游业的“纽带”，为游客提供出行服务；酒店是重要的旅游基础设施，为游客提供住宿、餐饮、休闲、娱乐等服务；旅行社组织的旅游团队是酒店、旅游交通运输和景区重要的客源之一。
•旅游景区：旅游景区是指具有参观游览、休闲度假、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。




自然旅游景区与人文旅游景区

按照景区所依赖的吸引因素的属性分类，可划分为 自然旅游景区 和 人文旅游景区。自然风景旅游资源包括高山、峡谷、森林、火山、江河、湖泊、海滩、温泉、野生动植物、气候等，可归纳为地貌、水文、气候、生物四大类。人文景观旅游资源包括历史文化古迹、古建筑、民族风情、现代建设新成就、美食、购物、文化艺术、体育娱乐等，是指能够吸引人们进行旅游活动的古今人类所创造的物质实体或以其为载体的神话传说、名人轶事等。自然旅游资源是天然赋存的，人文旅游资源不论是人类历史遗迹还是现代人造产物，都属于人为的结果。




旅游景区质量等级划分

中国景区游行业发展历程

改革开放后起步，逐步走向繁荣

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中国景区游行业产业链

旅游资源为纽带，强化精神文明建设

旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链中的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。
•上游：景区游产业的旅游资源包括自然景区、人文景区、主题公园、旅游度假区、文博院馆、寺庙官堂、自然保护区、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园等，从近几年的表现来看，主题类景区越来越受到国内游客的追捧。
•中游：景区游的中游包括旅游分销商、旅游营销 以及一些 伴随消费。随着互联网的快速发展，一些景区中介服务平台应运而生，它们大多用来帮助景区分销门票，旅游营销平台负责各类景区的营销推广，以此提高景区的知名度，伴随消费是指一些后期服务，如住宿、餐饮、交通、购物等。
•下游：主要是 终端消费的游客，游客群体大致可分为三类：初级游客为缺乏经验的观光客，旅游目的主要是观光，旅游目的地多为风景名胜区，旅游规划多依赖于旅行社；中级游客为经验较丰富的大众市场游客，旅游目的多为探索居住城市以外的地区以丰富阅历，主要旅游活动是观光和娱乐，多数通过上网自制旅游计划；高级游客为经验丰富的富裕游客，旅游目的多为放松身体、释放压力，主要旅游活动是观光、娱乐和购物，对旅游目的地的生活环境与服务品质要求较高。


中国景区游行业商业模式

获客渠道：旅行社与OTA

在线旅游（OTA）是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。OTA企业解决了消费者预订机票、酒店或者旅游门票分散耗时以及信息不对称的痛点，为使用者提供了比价、预订、在线支付等一站式服务，同时满足了商家提升上座率或入住率的需求。




门票经济向产业联动转变

全球景区游行业市场规模

全球旅游恢复至疫情前六成水平

根据世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心在京联合发布《世界旅游经济趋势报告（2022）》显示，2021年全球旅游总人次（含国内旅游人次和国际旅游人次）和全球旅游总收入（含国内旅游收入和国际旅游收入）恢复至疫情前的不足60%。具体来看，2021年全球旅游总人次达到66亿人次，全球旅游总收入达到3.3万亿美元，分别恢复至疫情前2019年的53.7%和55.9%。全球旅游总收入相当于GDP的比例回升至3.8%，与2019年相比下降了3.1%。此外，2021年旅游总收入全球排名前20位的国家旅游总收入占全球比重的80.2%，比2020年提高11.8%。




亚太地区旅游总人次最高

中国景区游行业市场规模

国内旅游复苏情况好于国际市场

中国景区游行业竞争格局

自然/人文景区相关上市企业

中国景区游行业政策法规

加快推进国民旅游休闲高质量发展

提振旅游经济，纾困帮扶政策落地

中国景区游行业企业介绍

黄山旅游（1/3）

黄山旅游发展股份有限公司 依托黄山风景区优势资源，创立于1996年11月18日，是一家既发行A股又发行B股的旅游上市公司。因上市时间较早、经营业态丰富、产业要素完整，被誉为“第一支完整意义的旅游概念股”。公司主要业务:景区管理业务、索道及缆车业务、酒店业务、旅行社业务、徽菜餐饮业务。公司景区业务涵盖黄山风景区、花山谜窟风景区及太平湖风景区。




天目湖（1/3）

江苏天目湖旅游股份有限公司 位于江苏省溧阳市天目湖旅游度假区，主要从事旅游景区的开发管理和经营，所涉经营项目主要包括景区经营、水世界主题公园、温泉、酒店、旅行社等相关旅游业务。公司拥有复合型的旅游产品及专业的景区开发管理能力和旅游服务能力，是长三角地区具有较强的竞争优势和品牌影响力的旅游企业之一，在长三角乃至华东地区旅游市场占据重要市场地位。




中国景区游行业观点与分析

周期性、地域性和季节性分析

助推产业发展的有利因素

景区游存在问题与面临挑战

疫情下的产业转型升级

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廖卫平

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没有你的陪伴我好孤单

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