2023旅游行业大数据系列报告-马蜂窝

远方的阳光

疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻⼈对⾼品质玩乐体验的热情也⽇益增⻓。2023年，个性化、品质化旅游需求进⼀步提升，挑剔的旅⾏者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，并深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布了《2023年元旦⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。以下为本次报告摘要：
【报告摘要】
1、旅游市场逐渐复苏，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺
2023年元旦假期，⻄南、华东、华南等区域热度最⾼，占⽐分别为25%、24%和23%。热⻔省份⽬的地TOP10为云南、海南、⼴东、四川、福建、北京、⼴⻄、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、⽟⻰雪⼭、泸沽湖、野象⾕、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈⽀洲岛、分界洲岛、⻄岛、亚⻰湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯⽔世界也同样吸引了⼤量游客前往。
2、⻄北搜索热度暴涨，⿊⻰江、陕⻄、重庆涨幅最⾼
⻢蜂窝⼤数据显示，疫情政策调整后，⻄北搜索热度近三周环⽐增⻓580%，华中和华北分别增⻓254%、225%。近三周搜索热度环⽐增⻓最⾼的省份是⿊⻰江，涨幅⾼达457%。陕⻄环⽐增⻓447%，位居第⼆，其次是重庆，增⻓317%。⿊⻰江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果⼽⾥⼤街，搜索热度环⽐增⻓437%。
3、北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3
数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、⻄双版纳、三亚、成都、厦⻔、上海、昆明、⼤理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“⼀⽇游”，在⻄双版纳搜索最多的是“亲⼦”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜⽔”、“免税店”、“海钓”。此外，在元旦假期“本地游”中，最热⻔的城市是北京、上海、深圳、成都和⼴州。
4、哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，“美⻝”深受喜爱
2023元旦假期，搜索热度近三周环⽐增⻓最⾼的是哈尔滨、⻄安、重庆，涨幅分别为605%、494%、317%。消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美⻝”、“⾃驾”和“冰雕”，在⻄安搜索最多的是“温泉”、“⼀⽇游”、“美⻝”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美⻝”。此外，相较于2022年同期，搜索热度同⽐上涨最⾼的城市是哈尔滨、⼤兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保⼭，同⽐涨幅分别为279%、264%、214%、176%、126%。
5、热⻔⼩众⽬的地，海南万宁位居榜⾸
⻢蜂窝⼤数据显示，今年元旦⼩⻓假热⻔区县乡镇⽬的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、⿊⻰江漠河、云南⾹格⾥拉、⿊⻰江雪乡、海南陵⽔、⼴东顺德、云南芒市、四川⻄昌。万宁的“冲浪潜⽔圣地”⽯梅湾、神州半岛旅游度假区、“⼩众秘境”⽇⽉湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热⻔景区，这⾥美丽的海岛⻛光、洁⽩松软的沙滩、观赏⽇落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。
6、越⼩众越过瘾，⻄昌、顺德、万宁热度⼤涨
2023年元旦⼩⻓假，越来越多的旅⾏者偏爱⼈少景美的⼩众秘境。数据显示，热度飙升的“⼩众⽬的地”有四川⻄昌、⼴东顺德、海南万宁、海南陵⽔、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉⼭、云南芒市、海南琼海、海南⽂昌。每到春节，顺德有着⼗⾜的年味，跟着央视纪录⽚《寻味顺德》来打卡美⻝地图、了解美⻝⽂化、感受传统年俗，让这座美⻝⼩城在临近春节时，受到众多消费者的⻘睐。
7、“温泉”和“滑雪”热度不减，“⾃驾游”增⻓357%
今年元旦⼩⻓假“温泉”、“⾃驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环⽐涨幅分别为320%、357%、738%。数据显示，“温泉酒店”、“私汤⺠宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三⼤关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁⼈群占⽐达到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。
8、⼴东“温泉养⽣”备受⻘睐，年轻消费者是“温泉游”主⼒
数据显示，“温泉养⽣”越来越受消费者的⻘睐，⽆论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦⼩⻓假都迎来来众多游客。作为“温泉⼤省”的⼴东，在“热⻔温泉地”TOP10中占40%，珠海、惠州、清远、⼴州等地均是温泉度假的热⻔⽬的地。00、90后是元旦温泉游的消费主⼒，19-35岁的消费者占⽐⾼达69%。热度最⾼的温泉景区是⼴东珠海御温泉、云南腾冲热海⻛景区、⼴东南昆⼭云顶温泉、四川花⽔湾温泉旅游度假区、吉林⻓⽩⼭天沐戴斯温泉、⼴东熹乐⾕温泉度假区等。
9、热门景区
热度排名靠前的景区是⼴⻄涠洲岛、海南蜈⽀洲岛、北京环球度假区、上海迪⼠尼度假区、海南分界洲岛、河南⽼君⼭、海南⻄岛、四川瓦屋⼭、四川⻄岭雪⼭、云南曼听公园。素有“⼤蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最⼤的死⽕⼭岛，岛上⻛光旖旎，⺠⻛淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜⽔探奇的好去处，环岛骑⾏也是游览岛屿的⼀⼤特⾊，骑着单⻋慢悠悠的欣赏各处⻛景，⾮常惬意。
热度飙升最⾼的景区是浙江丽⽔的那云温泉度假村，近三周环⽐涨幅达到267%，这座悬崖上的“天空之城”以当地的的畲居⽂化为时空底蕴，融合悬崖、⼭林、云⽔的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为⽹红打卡圣地。热度飙升景区第⼆到第⼗名，分别是⼭⻄云冈⽯窟、⼴东越秀公园、⼭⻄五台⼭、河南嵩⼭、北京⿊⻰潭、⿊松江松花江、⼴东陈家祠、⼴东七星岩、新疆将军⼭滑雪场。
品味⼈⽂⻛情，体验多彩⺠俗⽂化：数据显示，元旦⼩⻓假“⼈⽂景区”热度前三依次是云南曼听公园、海南亚⻰湾热带天堂森林公园、厦⻔⿎浪屿。独特的侨乡⻛情，美味的闽南特⾊⼩吃，各式的异国建筑让⿎浪屿别具⼀格，⾮常适合悠闲散步、安静享受假期⽣活。此外，元旦假期中消费者最喜欢的⼈⽂景区还有云南和顺古镇、海南呀诺达⾬林⽂化旅游区、⻄双版纳原始森林公园、海南南⼭⽂化旅游区、海南亚⻰湾、河北阿那亚、安徽宏村。
“打卡”博物馆，历史爱好者的“假⽇⾸选”：数据显示，2023元旦热度最⾼的“展览展馆”景区是秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫、苏州博物馆、湖南博物院、陕⻄历史博物馆、⾦沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、⼴东省博物馆。陕⻄这个遍地都是博物馆的⼤省，积淀着千年来的国家宝藏，是每⼀位历史爱好者的“假⽇⾸选”，在这⾥不仅能开阔视野、增⻓知识，还可以体验亲⼿制作兵⻢俑。
⼀起认识世界，仍是“亲⼦游”热⻔玩法：在假⽇⾥寓教于乐，和孩⼦⼀起观察⼩动物、探索未知世界，是“亲⼦家庭”出游⼈群的⾸选。数据显示，⼀线、新⼀线城市的消费者，最喜欢在假期和朋友、情侣⼀起去主题乐园“撒野”，放松⼼情，感受⾃由的快乐。
10、关键词分析：
“⻓途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“⾃驾”备受关注；“⾃驾游”、“周边游”、“海岛游”热度最⾼；成都、上海、北京，“周边游”热度不减。
（报告周期：2022年12⽉31⽇-2023年1⽉2⽇）
更多有关2023旅游行业的数据研究与分析，可查看以下本次报告详细。

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今天为大家带来的是：2023旅游行业大数据系列报告-36P。报告内容具体如下：

(数据来源：马蜂窝）

不愿其外

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