2022年旅游行业部分数据与分析（出境）

豪气东来

一、2021-2022年出境旅游：疫情冲击下出境旅游艰难发展
      以2019年为基准，我国出境旅游人数累计减少在4亿人次以上，出境游客境外消费支出累计缩减在3400亿美元至4300亿美元之间。旅行社出境旅游营业收入累计减少约6000亿元人民币，出境旅游营业利润累计减少约260亿元人民币。



出境游营业收入表格



出境游人数表格

2021年我国旅行社的出境旅游营业利润首次出现负数，出境旅游营业收入占旅行社旅游营业总收入的占比从2019年的30.20%下降为2021年的0.36%。各主要出境旅游目的地受损严重，但仍保持对中国市场的发展信心。
2021年我国全年出境旅游人数将近2600万人次，与2019年相比下降83%。预计，2022年我国出境旅游人次将与2021年基本持平，维持在2600万人次至3000万人次的水平，恢复程度依然不足疫情前水平的20%，较世界平均恢复水平也有明显差异。

二、中国游客出境旅游意愿变化明显，性价比预期上升
游客信心正在恢复，有信心前往更远的目的地。与2021年相比，欧美作为出境旅游目的地跃居第一位，超过了东南亚和港澳台地区。选择欧美作为出境旅游目的地的受访者比例较2021年提高了26%。



期望选择的出境旅游目的地分布

旅游产品的性价比成为受访者最重视的因素。经济环境仍然是影响出境旅游复苏的主要因素。国际经济发展的前景不明朗和国内疫情对经济发展的冲击，在使受访者的购买力和储蓄遭遇压力的同时，对旅游产品、旅游要素的价格更敏感，也更为关注性价比。



出境旅游的重视因素分布

安全问题仍然是受访者的主要考虑因素之一。受访者认为影响出境旅游成行的主要因素以“安全隐患”和“时间不够”居多，“获取渠道不够”和“生活习惯差异”的理由较少。



影响出境旅游的主要因素分布

为了规避安全风险，“部分家人出游”比重高于“全家一同出游”。



单独出游还是结伴出游？

出境旅游活动的选择从景区游览向深度体验转变，康养美食受欢迎。受访者出境后希望参与的旅游活动以“参与性的娱乐项目”最多，对性价比的认识和期待也与深度体验有关。



受访者出境旅游后参与活动的分布

调研结果表明，受访者出境后更愿意花费的项目中的排序第一的为健康疗养，希望到访的目的地排序居前的为“特色美食”。尽管调研显示受访者愿意实际支付的意愿较低，但是与之形成鲜明对比的，是受访者依旧对境外旅游的购物活动充满期待。与2021年的调查相比，“购物体验”由2021年的第二位跃居2022年的第一位。



对未来出境旅游的期待程度分布

2023出境旅游复苏，将是出境游客心理预期和现实条件不断磨合的长期复杂过程。安全和吸引力、便利性的平衡，远程和近程的取舍，都将在这个过程中表现出来。目的地的推广力度、产品和服务吸引力大小、安全保障可及性和在满意度上所做的努力，将决定未来长期的中国出境旅游市场竞争中的地位。
<hr/>以上数据来源于《中国旅游研究院》发布。

飘散的云

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